Лендинг — сайттын кичирейтилген нускасы эмес, бир гана конкреттүү милдети бар бет: конокту өтүнмөгө, сатып алууга же катталууга алып келүү. Лендингде бир нече бирдей маанилүү максат пайда болгон замат — «өтүнмө калтырыңыз», «жаңылыктарга жазылыңыз», «каталогду көрүңүз» — конверсия түшө баштайт, анткени конокчонун көңүлү бөлүнөт.
1. Бир бетке — бир максат
Структураны долбоорлоодон мурун, бир гана максаттуу аракетти бекитип алуу керек. Беттеги калган нерсенин баары так ушуга алып барышы керек, ал үчүн көңүл боюнча атаандашпай.
2. Аудиторияны түшүнүү
Лендинг абстрактуу «бул кызыктыруучу бардык адамдарга» эмес, конкреттүү адамдын конкреттүү көйгөйүнө кайрылганда жакшыраак иштейт. Аудиториянын оордугун жана мотивациясын түшүнүү аталышты да, беттеги аргументтердин структурасын да аныктайт.
3. Суусуз баалуулук сунушу
Конок бир нече секундда эмне сунушталып жатканын жана бул альтернативалардан эмнеси менен жакшыраак экенин конкреттүү формулировкалар менен түшүнүшү керек, «инновациялык чечим» же «базардагы эң мыктысы» сыяктуу жалпы сөздөр менен эмес.
4. Блоктордун ырааттуу структурасы
-
Аталыш жана сунуштун визуалдык колдоосу менен биринчи экран.
-
Баалуулукту көрсөтүү — конкреттүү сандар, мисалдар, мурун/кийин.
-
3-5 негизги артыкчылык, эч ким аягына чейин окуп бербей турган жыйырма пункттуу узун тизме эмес.
-
Коомдук далилдер — пикирлер, кардарлардын логотиптери, кейстер.
-
Каршылыктарды алып салуу — шарттар, кепилдиктер, көп берилүүчү суроолорго жооптор.
-
Максималдуу жөнөкөй форма менен кайра аракетке чакыруу.
5. Минималдуу тоскоолдук
Керектүү талаалары гана бар кыска форма, көрүнгөн аракет баскычы, конокчону максаттуу аракетти жасаганга чейин беттен алып кете турган алаксыткыч навигациянын жоктугу.
6. Жөнөкөй тил
Кыска сүйлөмдөр, аракеттин конкреттүү этиштери, абстрактуу убадалардын ордуна фактылар — бир жолу окуганда эле түшүнүүгө болгон текст, чечмелеп отуруу керек эмес.
7. Колдонуучу үчүн иштеген дизайн
Окулуучу типография, түшүнүктүү визуалдык иерархия, мобилдик түзмөктөргө ыңгайлаштыруу жана тез жүктөлүү — мунусуз күчтүү текст жана так сунуш да конок беттен кеткенге чейин иштеп үлгүрбөйт.
8. Гипотезаларды маалыматтар боюнча текшерүү
Иштетүү алдында так эмне конверсия деп эсептелерин аныктап, аналитиканы туташтыруу керек. Иштетилгенден кийин — конокчолор так кайсы блоктон беттен көп кетишерин издеп, «иштеши керек» деген божомолдордун негизинде эмес, чыныгы жүрүм-турумдун негизинде так оңдоолорду киргизүү керек.
Биз Code Nova Evolution-до лендингдерди биринчи прототиптен эле конверсияга багытталып чогултабыз — структурадан жана тексттен баштап, иштетилгенден кийинки аналитикага чейин.
