CMS 교체나 전체 리디자인은 검색 트래픽에 가장 큰 위험이 따르는 순간입니다. 새 사이트가 더 나빠서가 아니라, 주소, 구조, 마크업이 동시에 바뀌면서 검색 엔진이 모든 것을 한꺼번에 재평가해야 하기 때문입니다.
좋은 소식: 손실은 거의 항상 예측 가능하고 예방할 수 있습니다. 나쁜 소식: 이전 후에 고치는 것이 미리 준비하는 것보다 비쌉니다.
이전 전에
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기존 사이트의 색인된 모든 주소를 추출합니다 — Search Console, 야휴 웹마스터, 사이트맵, 서버 로그에서. 메뉴에 있는 것뿐 아니라 정말로 모든 것을.
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트래픽과 링크가 있는 페이지를 표시합니다. 이들의 운명이 나머지보다 더 중요합니다.
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대응 매핑을 작성합니다: 기존 주소 → 새 주소. 모든 기존 URL에는 결정이 있어야 합니다: 이전됨, 통합됨, 삭제됨.
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기본 지표를 기록합니다: 노출, 클릭, 핵심 검색어 순위, 색인된 페이지 수.
리디렉션 규칙
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301, 302가 아니라 — 임시 리디렉션은 쌓인 가중치를 전달하지 않습니다.
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중간 단계 체인 없이 직접 최종 주소로.
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메인 페이지가 아니라 관련 페이지로. 모든 것을 대량으로 메인 페이지로 리디렉션하면 검색 엔진은 콘텐츠 삭제로 해석합니다.
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대체할 것이 없는 삭제된 콘텐츠는 404나 410로 정직하게 응답하는 것이 낫습니다.
페이지와 함께 이전되는 것
Title과 description — 마이그레이션에서 자주 손실되며, 사이트의 모든 페이지가 동일한 메타 태그를 갖게 됩니다. H1 제목, 이미지의 alt, 구조화된 마크업, 내부 링크. 별도로: 사이트가 다국어라면 hreflang을 새 주소에 맞게 재구성해야 합니다. 그렇지 않으면 언어 버전들이 서로 연결되지 않게 됩니다.
이전 당일
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기존 주소의 샘플을 확인합니다 — 계획대로 리디렉션되는지.
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robots.txt가 크롤링을 막고 있지 않은지, 테스트 환경에서 그대로 넘어오지 않았는지 확인합니다.
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새 사이트맵을 두 웹마스터 패널 모두에 제출합니다.
이후
첫 몇 주간 순위가 보통 변동합니다 — 이는 정상이며 변경 사항을 되돌릴 이유가 아닙니다. 주목해야 할 것은 다릅니다: 크롤링 오류 수가 늘고 있는지, 페이지가 색인에서 빠지고 있는지, 트래픽을 가져오던 페이지의 트래픽이 유지되는지. 이전 전에 기록한 지표와 한 달 후 비교하는 것이 마이그레이션이 성공했는지에 대한 정직한 답을 줍니다.
2-4주간의 예상된 하락은 흔한 일입니다. 두 달이 지나도 회복되지 않는 하락은 대응 매핑에서 뭔가 잘못되었다는 뜻입니다.
플랫폼 교체나 리디자인이 예정되어 있다면 — 리디렉션 매핑을 준비하고 이전 전후로 사이트를 점검해 드릴 수 있습니다.
