«Сомонаи кӯҳна дилгир кард» ва «бренди нав лозим» — вазифаҳои аз ҳаҷм фарқкунанда, аммо онҳоро аксар вақт омехта мекунанд, зеро ҳарду аз як ҳисси якхела оғоз мешаванд: он чи ҳозир ҳаст, дигар бизнесро инъикос намекунад. Фарқият дар он аст, ки маҳз чӣ кор кардан бас кардааст.
Чор сатҳи тағйирот
-
Ислоҳи истифода — гайдлайнҳои бренд ба тартибанд, онҳоро дар амал риоя намекунанд. Бо тартиб гузоштан, на редизайн, ҳал мешавад.
-
Навсозии визуалӣ (refresh) — позитсионерӣ пешина мемонад, графика, типография, шаблонҳо навсозӣ мешаванд.
-
Репозитсионерӣ — худи ваъдаи бренд, аудитория ё меъмории маҳсулот тағйир меёбад.
-
Ребрендинги пурра — аз нав ҷамъ кардани стратегия, ном, айдентика ва тамоми нуқтаҳои тамос бо муштарӣ.
Кай новсозӣ кофист, на ребрендинг
Агар бозор позитсионериро дуруст фаҳмад ва фурӯш инро тасдиқ кунад, агар ном мушкилоти ҳуқуқӣ ё обрӯӣ эҷод накунад ва ба рушд халал нарасонад, ва мушкилот дар шаблонҳои кӯҳна ва мутобиқсозии бади диҷиталӣ бошад, одатан навсозии услуби визуалӣ ва овардани сомона, реклама ва шабакаҳои иҷтимоӣ ба як шакл кофист. Шинохти қавии бренд низ далел барои эҳтиёткорист: тағйироти якбора хатари гумроҳ кардани муштариёни мавҷударо дорад.
Аломатҳои он ки мушкилот аз логотип чуқуртар аст
-
Муштариён устуворона омехта мекунанд, ки бизнес маҳз бо чӣ машғул аст.
-
Шӯъбаи фурӯш бор-бор маҷбур мешавад фарқи асосии аз рақибонро, ки бояд худ ба худ фаҳмо бошад, шарҳ диҳад.
-
Маҳсулот ё самтҳои нав ба меъмории феълии бренд бад ҷобаҷо мешаванд.
-
Шӯъбаҳои гуногун ваъдаҳои гуногун, баъзан ба ҳамдигар зид, паҳн мекунанд.
Пеш аз оғоз, дар ҳар сурат, чӣ бояд кард
-
Мушкилоти мушаххаси бизнесро тартиб дода, нишондиҳандаҳои феълиро барои муқоиса мустаҳкам кардан.
-
Омӯхтани он ки аудитория брендро чӣ гуна қабул мекунад, рақибон чӣ мекунанд ва дар маводи феълӣ аллакай чӣ ҳаст.
-
Муайян кардани он ки кадом қисми капитали феълии бренд ҳанӯз арзиш дорад ва онро нигоҳ доштан лозим аст.
-
Мустаҳкам кардани миқёси тағйирот ва меъёрҳои фаҳмои муваффақият.
-
Тартиб додани харитаи ҳамаи нуқтаҳои тамос бо муштарӣ, баҳо додани хатарҳои ҷорисозӣ ва буҷа.
Буҷа аз он чи ба назар мерасад дуртар мекашад
Арзиши ребрендинг бо дизайн ба охир намерасад: лавҳаҳо, борбандӣ, домен, кабинетҳои реклама, харитаҳо, либоси кормандон — ҳамаи ин буҷа ва нақшаи пайдарпайи иваз, на иваз кардани якбора, талаб мекунад.
Агар боварӣ надоред, ки маҳз ба шумо кадом сатҳи тағйирот лозим аст — метавонем ташхис гузаронем ва ҳале пешниҳод кунем, ки ба мушкилоти воқеӣ мутаносиб аст, на автоматӣ аз ҳама миқёснок.
