Lending yoki ko‘p sahifali sayt: nimani tanlash kerak

Savol odatda «bizga nechta sahifa kerak» deb yangraydi, hal qilinsa esa umuman son bilan emas. Lending va ko‘p sahifali sayt orasidagi farq — saytning bir vaqtda hal qiladigan vazifalari sonida. Bitta vazifa — lending. Bir necha xil — ko‘p sahifali sayt. Qolgan hammasi shundan kelib chiqadi.

Lending aslida nima

Lending — bitta maqsadli harakatga ega sahifa. «Menyusiz sahifa» ham, «besh ekran uzunlikdagi sahifa» ham emas, balki tashrifchi undan roppa-rosa ikki yo‘l bilan ketishi mumkin bo‘lgan sahifa: u yaratilgan narsani qilish yoki tabni yopish.

Qolgan hammasi shundan kelib chiqadi: lendingda bo‘limlar yo‘q, chunki bo‘lim — chetga ketish usuli. Uchta xizmat orasida tanlov yo‘q, chunki tanlov qarorni kechiktiradi. Oxirigacha yoyilgan bitta dalil va bitta forma bor.

Lending yaxshiroq ishlaydigan holatlar

• Bitta xizmat yoki bitta mahsulot. Agar taklif bitta bo‘lsa, uni bo‘limlarga yoyadigan narsa yo‘q.

• Pullik trafik. Reklama odamni aniq so‘rov bilan olib keladi. Uni yana izlash kerak bo‘lgan saytga yuborish — bosish uchun to‘lab, uni yo‘qotish demakdir.

• Farazni tekshirish. Talab bor-yo‘qligini tushunish kerak bo‘lganda lending haftalarda emas, kunlarda qilinadi va savolga arzonroq javob beradi.

• Bir martalik tadbir. Ishga tushirish, qabul, tadbir — bir oydan keyin tugaydigan narsa.

Lending yetmaydigan holatlar

Lendingning asosiy cheklovi — qidiruv. Bitta sahifa bitta so‘rovlar guruhi bo‘yicha ranjirlanadi. Agar mijozlaringiz beshta turli narsani izlasa, bitta sahifa beshtasiga ham javob bera olmaydi: u yo bittasiga javob beradi, yo suyulib, hech biriga javob bermaydi.

Ikkinchi cheklov — ishonch. Mijozlarning bir qismi qarorni uzoq qabul qiladi va yo‘l-yo‘lakay keyslar, xizmatlar tarkibi, shartlar, maqolalarni ko‘rmoqchi bo‘ladi. Lendingda buni bitta aylantirishga siqilgan ko‘p sahifali saytga aylantirmasdan joylashtiradigan joy yo‘q.

Ko‘p sahifali sayt quyidagi hollarda kerak:

• xizmatlar bir nechta va ularni turli odamlar sotib oladi;

• asosiy kanal — reklama emas, qidiruv;

• bitim sikli uzun va mijozga o‘rganadigan narsa bor;

• blog, keyslar yoki katalog rejalashtirilgan.

Bu qancha turadi va nimasi qimmatroq

Lending boshida deyarli har doim arzonroq — noyob sahifalar kamroq, tuzilma kamroq, matn kamroq. Lekin birinchi narxni emas, bir yildan keyingi narxni solishtirish kerak.

Odatiy ssenariy: lending qilishdi, u ishlayapti, ikkinchi xizmat paydo bo‘ldi, keyin uchinchi. Har biri o‘z lendingini oladi. Bir yildan keyin ular to‘rtta, ular bog‘lanmagan, bir-birini takrorlaydi va qidiruvda raqobatlashadi. Ulardan sayt yig‘ish dastlab sayt qilishdan qimmatroq.

Teskari ssenariy ham bo‘ladi: o‘nta bo‘limli ko‘p sahifali sayt buyurtma qilingan, ulardan yettitasi bo‘sh turadi, chunki to‘ldiradigan odam yo‘q. Bo‘sh bo‘lim yo‘qidan yomonroq.

Odatda aynan kerak bo‘ladigan oraliq variant

Asosiy so‘rov ostidagi bitta kuchli qo‘nish sahifasi bilan 5–7 sahifadan iborat kichik sayt. Bosh sahifa va xizmatlar sahifalari qidiruvga ishlaydi, alohida sahifa — reklamaga. Tuzilma esa o‘sishga mo‘ljallangan: xizmat yoki blogni manzillarni qayta yig‘masdan qo‘shish mumkin.

Bu deyarli har doim avval lending, keyin sayt qilishdan arzonroq.

Besh daqiqada qanday hal qilish kerak

Uchta savolga javob bering:

1. Sizdan nechta turli narsa sotib olishadi? Bitta — lending. Ko‘proq — sayt.

2. Odamlar qayerdan keladi? Reklamadan — lending. Qidiruvdan — sayt.

3. Mijoz bir tashrifda qaror qiladimi? Ha — lending. Yo‘q — sayt.

Uchtadan ikkitasi «sayt» — sayt qiling.

Agar biznesingiz qaysi holatga tegishli ekaniga ishonchingiz komil bo‘lmasa, bu normal: javob odatda mijozlar hozir sizga qanday kelayotganidan ko‘rinadi. Buni birga ko‘rib chiqamiz — kalit topshiriladigan sayt ishlab chiqish.