Бренддин аты — кийин жоготуусуз өзгөртүү мүмкүн эмес дээрлик сейрек чечим. Домен мурунтан катталган, маңдайча буйрутма берилген, визиткалар басылган — жана жарым жылдан кийин атты өзбекче айтуу ыңгайсыз экени же ал англисче кокустан бир жаман нерсеге дал келери белгилүү болот.
Бренддин атын бир нече тилдик чөйрөдө тынч иштей тургандай кантип текшерүү керектигин талдайбыз.
Текшерүүнүн үч деңгээли
Жакшы ат үч көз карандысыз текшерүүдөн өтүшү керек — жана алардын каалаганынан ийгиликсиз болуу вариант тизмесине кайтуу үчүн жетиштүү:
-
Стратегиялык — ат бизнестин позициялоосуна дал келеби жана аны эстеп калуу оңойбу.
-
Лингвистикалык — ат бардык максаттуу тилдерде бирдей нейтралдуу угулабы.
-
Юридикалык — товардык белги катары каттоого жана талашсыз домен алууга болобу.
Бош домен атты тынч колдонсо болорунун далили эмес: ал керектүү өлкөдө окшош атка катталышы мүмкүн болгон товардык белгилерге эч кандай тиешеси жок.
Варианттарды кантип чогултуу керек
Идеялардын тартипсиз тизмесинин ордуна, варианттарды дароо мааниси боюнча категорияларга бөлүү пайдалуу: бизнес кардарга эмне берет (натыйжа), бул кантип жасалат (ыкма), сүрөт же метафора, бренддин чыгышы, мүнөз белгиси, толугу менен ойлоп табылган сөз. Ушундай жол менен кайсы багыт чынында бизнести чагылдырганын, жолугушууда биринчи ойго келгенди эмес, көрүү оңой.
Үч тилде текшерүү
Атты жалгыз сөз катары эмес, жандуу сөз айкашында текшерүү керек — «[ат]-дан буйрутма бериңиз», «[ат].uz сайты» — анткени так ушундай реалдуу адамдар аны айтышат жана жазышат. Өзүнчө текшерүү керек:
-
Ат орус жана өзбек тилдеринде кантип септелет — ар кандай жөндөмөлөрдө канчалык ыңгайсыз угулат.
-
Ал телефон менен кантип окулат жана айтылат — кулакка башка нерсеге айланбайбы.
-
Сөздүн каалаган максаттуу тилде жаргондук же кокустан жаман мааниси барбы.
-
Ат бир жолу айтылгандан кийин эсте каалабы — муну адамга бир жолу көрсөтүп, бир нече мүнөттөн кийин эмне эстеп калганын сурап текшерүүгө болот.
Орус тилдүү аудитория үчүн иштеген стандарт өзбек тилдүү же эл аралык аудитория үчүн да иштейт дегенди билдирбейт — текшерүү ар бир максаттуу тилдин эне тилинде сүйлөгөндөрдө жүргүзүлүшү керек, бир базардын жыйынтыгын экинчисине көчүрбөй.
Юридикалык текшерүү
Белгилүү бир өлкөнүн товардык белги базаларынан тышкары, ВОИС (WIPO) реестрине да караган жөн — бирок анда да так дал келүүнүн жоктугу атты каттоого болорунун кепилдиги эмес: талаш окшош, так эмес белгиден да чыгышы мүмкүн.
Товардык белгини каттоо, доменди жана бренддин коомдук жарыясын атты тандоо менен расмий жарыялоонун ортосунда домен кармалып калбагыдай тартипте жүргүзүү жакшыраак.
Кеп кездешкен каталар
-
Бош доменди атынын юридикалык тазалыгы менен бирдей деп эсептөө.
-
Сөздүн башка тилдердеги жаргондук маанисин текшербөө.
-
Ар кандай географиялык базарларга бир эле критерийлерди колдонуу.
-
Атты ички талкууда жакканы үчүн эмес, аудиторияда текшерүүдөн өткөнү үчүн тандоо.
Эгер жаңы бренд үчүн сайт керек болсо — домен жана структурадан баштап көп тилдүү контентке чейин — жазыңыз: баарын алгачкы этаптан туура курууну сунуштайбыз.
