Лендинг — сайттың кішірейтілген нұсқасы емес, бір ғана нақты міндеті бар бет: қонақты өтінімге, сатып алуға немесе тіркеуге жеткізу. Лендингте бірнеше тең маңызды мақсат пайда болғаннан бастап — «өтінім қалдырыңыз», «жаңалықтарға жазылыңыз», «каталогты қараңыз» — конверсия төмендей бастайды, өйткені қонақтың назары бөлшектенеді.
1. Бетке бір мақсат
Құрылымды жобаламас бұрын жалғыз ғана мақсатты әрекетті бекіткен жөн. Беттегі қалғанның бәрі оған қарсы бәсекелеспей, дәл соған апаруы керек.
2. Аудиторияны түсіну
Лендинг «бұл қызық болуы мүмкін барлық адамға» емес, нақты адамның нақты мәселесіне жүгінгенде жақсырақ жұмыс істейді. Аудиторияның ауыртпалығы мен уәждемесін түсіну беттегі тақырыпты да, дәлелдер құрылымын да анықтайды.
3. Судан тыс құндылық ұсынысы
Қонақ бірнеше секундта оған не ұсынылып жатқанын және бұл баламалардан несімен жақсы екенін түсінуі керек — «инновациялық шешім» немесе «нарықтағы ең жақсылар» сияқты жалпы сөздермен емес, нақты тұжырымдармен.
4. Блоктардың реттілікті құрылымы
-
Ұсыныстың тақырыбы мен визуалды растауы бар бірінші экран.
-
Құндылықты көрсету — нақты сандар, мысалдар, дейін/кейін.
-
Ешкім оқып шықпайтын жиырма тармақтан тұратын ұзақ тізім емес, 3–5 негізгі артықшылық.
-
Әлеуметтік дәлелдер — пікірлер, клиенттердің логотиптері, кейстер.
-
Қарсылықтарды алып тастау — шарттар, кепілдіктер, жиі қойылатын сұрақтарға жауаптар.
-
Ең қарапайым формасы бар қайталама әрекетке шақыру.
5. Ең аз кедергі
Тек қажетті өрістері бар қысқа форма, көзге көрінетін әрекет батырмасы, қонақты мақсатты әрекетті жасамай тұрып беттен әкетуі мүмкін алаңдатушы навигацияның болмауы.
6. Қарапайым тіл
Қысқа сөйлемдер, нақты әрекет етістіктері, абстрактілі уәделердің орнына фактілер — бір оқығанда түсінуге болатын, ажыратудың қажеті жоқ мәтін.
7. Пайдаланушыға жұмыс істейтін дизайн
Оқылымды типография, түсінікті визуалды иерархия, мобильді құрылғыларға бейімделу және жылдам жүктелу — мұнсыз тіпті мықты мәтін мен нақты ұсыныс та қонақ беттен кетпей тұрып әсер етіп үлгермейді.
8. Гипотезаларды деректер бойынша тексеру
Іске қосу алдында нақты нені конверсия деп есептейтінін анықтап, аналитиканы қосқан жөн. Іске қосқаннан кейін — қонақтар қай блокта бетті жиі тастап кететінін іздеп, «жұмыс істеуі керек» деген болжамдардың негізінде емес, нақты мінез-құлық негізінде нүктелі түзетулер енгізу керек.
Code Nova Evolution-да біз лендингтерді бірінші прототиптен бастап конверсияға нысаналап жинаймыз — құрылым мен мәтіннен бастап іске қосқаннан кейінгі аналитикаға дейін.
