Сұрақты әдетте «бізге неше бет керек» деп тұжырымдайды, бірақ шешім мүлдем санмен байланысты емес. Лендинг пен көпбетті сайттың айырмашылығы — сайт бір мезгілде шешетін міндеттер санында. Бір міндет — лендинг. Бірнеше әртүрлі — көпбетті сайт. Қалғаны осыдан туындайды.
Лендинг шын мәнінде не
Бұл «бір беттен тұратын сайт» емес, бір шешімге арналған бет. Оның бір адресаты, бір ұсынысы және бір мақсатты әрекеті бар. Осы әрекетке апармайтын нәрсенің бәрі одан алынып тасталады — оның ішінде бір жаққа алып кететін мәзір де.
Лендинг қашан жақсырақ жұмыс істейді
-
Бір қызмет немесе бір өнім, әрі сіз дәл соны түсіндіресіз.
-
Трафик ақылы: адам нақты хабарландыру бойынша келді және каталогты емес, оның жалғасын көруі керек.
-
Толыққанды сайтқа салым салмас бұрын сұранысты тез тексеру керек.
-
Өмір сүру мерзімі түсінікті акция немесе іске қосу.
Шың қай жерде басталады
Негізгі шектеу — іздеу шектеуі. Бір бет бір сұранысқа жақсы жауап бере алады. Алты қызметіңіз болса, әрқайсысы өз сұранысына жауап беретін алты бет керек. Алтауын бір лендингке сыйдыру — бірде-біреуіне толыққанды жауап бермеу дегенді білдіреді: тақырып біреу, мекенжай біреу, әрі іздеу жүйесіне бұл бет не туралы екені түсініксіз.
Әрі қарай өсе береді:
-
Өсіретін ештеңе жоқ. Блог, кейстер, пікірлер — бұның бәрі адамдарды өз сұраныстары бойынша әкелетін бөлек беттер. Лендингте оларға өмір сүруге орын жоқ.
-
Бет ұзарады. Қызмет көп болғанда, лендинг төмен қарай өседі, әрі керекті бөлімге дейін скроллдауға тура келеді.
-
Сілтемемен беретін ештеңе жоқ. «Мына бағыт бойынша шарттарымызды қараңыз» — ал сілтеме жоқ, тұтас полотнаның ортасында якорь бар.
-
Аналитика дөрекілейді. Барлық қонақтар бір мекенжайда араласқан, әрі қай бағыт өтінім әкелетінін түсіну қиын.
Бір жылдан кейін лендингпен не болады
Лендинг сәтке арналып жасалады: нақты ұсыныс, нақты науқан. Бір жылдан кейін ұсыныс өзгереді, ал бет қалады — әрі оны не толығымен қайта жазады, не ол тыныш ескіреді.
Көпбетті сайтта бұл мәселе дерлік жоқ: бір қызмет ескірді — бір бетті түзетесіз, қалғандары өмір сүреді. Бұл бастауда ойланбайтын, бірақ сүйемелдеуде шешуші айырмашылық.
Жинақталу туралы бөлек: көптен жарияланған және өзгермеген беттер уақыт өте өздігінен позиция жинайды — сілтемелер есебінен және іздеу жүйесінің оларға үйренуі есебінен. Жарты жыл сайын қайта жазылатын лендинг әр жолы бұл жолды қайта бастайды.
Ұмытылып кететін аралық нұсқа
Көпбетті сайт үлкен болуға міндетті емес. Бес бет — басты бет, екі-үш қызмет, біз туралы, контактілер — бұл қазірдің өзінде толыққанды құрылым: әрбір қызметтің өз мекенжайы, өз тақырыбы, іздеудегі өз жолы бар. Сонымен қатар жұмыс көлемі каталогтан гөрі лендингке жақынырақ.
Бөлек: лендинг пен сайт бір-бірін жоққа шығармайды. Жиі жұмыс істейтін схема — негіз ретінде сайт және жарнама науқандарына арналған /promo/… түріндегі мекенжайлары бар бөлек лендингтер. Негізгісі — олар негізгі беттердің мазмұнын қайталамауы керек, әйтпесе олармен бәсекелесе бастайды.
Мекенжайлар арифметикасы
Өзіңізді тексерудің қарапайым тәсілі. Сізге не үшін келетінінің бәрін бөлек жолдармен жазып шығыңыз — адам іздеуде мұны қалай тұжырымдайтынындай. Әрбір жол — бұл өз мекенжайы мен тақырыбы бар бір бет.
Егер үш жол шықса, әрі олар әртүрлі сөздермен бір нәрсе туралы болса — бұл лендинг. Алты жол шығып, олар әртүрлі нәрсе туралы болса, алты беттен құтыла алмайсыз: бір бет алты сұраныс бойынша емес, бір сұраныс бойынша бірінші бола алады.
Бес минутта қалай шешу керек
Сізді қандай сұраныстар бойынша табуы керек екенін жазып шығыңыз. Егер біреу болса — лендинг алыңыз. Бесеу әртүрлі болса — бірмен шектелгіңіз келсе де, бес бет керек.
Және екінші сұрақ: ақылы жарнама жоспарлайсыз ба. Иә болса, негізгі сайт көпбетті болса да, науқанға арналған лендинг кез келген жағдайда керек болады.
Қай нұсқа сіздікі екеніне сенімді болмасаңыз — бір жылдан кейін сізге адамдарды не әкелуі керек екенін сипаттаңыз, біз бір бет жетеді ме, соны айтамыз.
