Екі арна да бір міндетті әртүрлі тәсілмен шешеді: жарнама сұраныстың бар-жоғын тез тексереді, SEO күнделікті бюджетсіз жұмыс істейтін активті баяу құрады. Оларды қарсы қою мағынасыз — мәселе сіздің кезеңіңізде нақты не орынды болатынында.
Жарнамадан қашан бастау керек
-
Осы тұжырымдар бойынша ұсынысыңызды жалпы сатып ала ма екенін жылдам тексеру керек.
-
Жұмыс істейтін лендинг, аналитика және өтінімдерді өңдейтін адам бар.
-
Маржа клиент үшін шыққан соманы төлеуге мүмкіндік береді.
-
Сұраныс қазірдің өзінде қалыптасқан және оны кілт сөздер бойынша ұстауға болады.
SEO-ға басымдық қашан беріледі
-
Санаттағы сұраныс тұрақты, бір реттік секіру емес.
-
Бизнес ұзақ мерзімге есептелген — SEO-ның өтелуі айлармен өлшенеді.
-
Беттердің мазмұндылығын қолдайтын адам бар.
-
Сатып алу шешімі күрделі: адам салыстырады, оқиды, қайта оралады — мұнда органика жарнамадан жақсырақ жұмыс істейді.
Алты белгі бойынша салыстыру
-
Жылдамдық. Жарнама деректерді бірден береді, SEO — біртіндеп.
-
Басқарылу. Жарнаманы бүгін тоқтатуға болады, SEO осылай өшпейді және қосылмайды.
-
Актив. Жарнама бюджетпен бірге аяқталады, оптимизацияланған беттер қалады.
-
Болжам. Жарнамада сандардың реті бағаланады, SEO-да позициялардың кепілдігін ешкім бермейді.
-
Қабылдау. Жарнама блогы мен органикалық нәтиже әртүрлі қабылданады.
-
Есеп. Екеуіне де CRM-ге дейінгі сквозной аналитика керек, әйтпесе салыстыратын ештеңе жоқ.
Экономиканы қалай есептеу керек
-
Маржа мен клиентті тартудың рұқсат етілген құнын анықтау.
-
Біліктілігі расталған өтінімнен мәмілеге дейінгі конверсияны өлшеу.
-
Бюджетті бөлу: медиа шығындар, мамандар жұмысы, контент, сайтты пысықтау.
-
Жарнама кабинетінің метрикалары бойынша емес, CRM-де расталған нәтижелер бойынша есептеу.
Парасатты үйлесім
Жарнама арқылы адамдар қажеттілікті қандай сөздермен тұжырымдайтынын және қай лендинг жақсырақ жұмыс істейтінін тез анықтайсыз. Бұл деректер — SEO үшін дайын ТЗ: бірінші кезекте қай беттерді күшейту керегі түсінікті. Ретаргетинг органикадан келген, бірақ өтінім қалдырмағандарды қайтарады.
Жиі кездесетін қателер
SEO-дан екі аптадан кейін сатылым күту. Түсініксіз ұсынысқа жарнама іске қосу. Органикалық сессияларды ақылы басулармен тікелей салыстыру. Бірінші позициялардан кейін бірден SEO-ны тоқтату. Барлық брендтік сұраныстарды бір арнаның еңбегі деп жазу.
Шектеулі бюджетпен неден бастау керегіне сенімді болмасаңыз — сіздің нишаңызды бағалап, реттілікті ұсына аламыз.
