SEO-чек-лист перед запуском нового сайта

Этот чек-лист не про ключевые слова. Он про то, чтобы поисковик получил корректные адреса, правильные коды ответа и читаемый контент — потому что именно здесь теряются позиции при запуске, а замечают это через месяцы, когда трафик уже просел.

1. Карта старых и новых адресов

Если сайт заменяет существующий, до релиза нужна таблица: какой старый URL куда ведёт. Правила простые:

• 301 — только там, где содержимое действительно переехало или слилось с другой страницей.

• 404 или 410 — для удалённого контента, у которого нет замены. Это честнее, чем редиректить всё подряд на главную.

• Редирект на главную вместо релевантной страницы поисковик расценивает как мягкую 404 — позиции старого адреса при этом не сохраняются.

2. Коды ответа сервера

Каждая индексируемая страница должна отдавать 200 без авторизации. Отдельно стоит проверить, что нет цепочек редиректов (301 → 301 → 200) и что несуществующие адреса не отдают 200 с содержимым главной.

Для сайтов на JavaScript критично: основной текст, заголовок и описание должны приходить в HTML — через SSR или пререндер. Если в исходном коде пустой контейнер, поисковик может проиндексировать пустую страницу.

3. robots.txt и canonical

• Убедиться, что боевой сервер не унаследовал Disallow: / с тестового — классическая причина, по которой новый сайт не индексируется вообще.

• У каждой самостоятельной страницы — canonical на саму себя.

• Никаких цепочек canonical и ссылок на недоступные адреса.

• Определиться с http/https и слешем на конце — и придерживаться одного варианта во внутренних ссылках, canonical и карте сайта.

4. Карта сайта

В sitemap.xml попадают только канонические адреса, отдающие 200. Редиректы, страницы с noindex, дубли и адреса с параметрами — исключить. lastmod обновляется при реальном изменении содержимого, а не при каждой сборке: иначе поисковик перестаёт доверять этому полю.

5. Метаданные и содержимое

Уникальные title и description на каждой странице, один понятный H1. Содержательный ответ на запрос пользователя ниже первого экрана — не только слоган. Важные разделы должны быть доступны обычными HTML-ссылками, а не только через скрипты. Микроразметка описывает то, что реально видно на странице.

6. Аналитика — до переключения домена

Формы, звонки, переходы в мессенджеры и UTM-метки проверяются до релиза, а не после. Отдельно стоит зафиксировать базовые показатели старого сайта — показы, клики, заявки, топовые страницы — иначе через месяц будет не с чем сравнивать.

7. Что делать после запуска

• Первые 72 часа: проверить ключевые адреса, коды ответа, canonical, отсутствие ошибок в консолях вебмастеров.

• Первая неделя: сверить карту сайта с реальной структурой, отправить её в Search Console и Яндекс.Вебмастер.

• Через месяц: сравнить запросы и страницы с базовыми показателями до переезда.

Если сайт готовится к запуску или переезду — можем пройти этот чек-лист по вашему проекту до релиза, когда исправления ещё стоят дёшево.