Глоссарий
Словарь терминов веб-разработки
Короткие определения терминов, которые встречаются в обсуждении проектов, коммерческих предложениях и наших статьях. Без жаргона и попыток впечатлить.
Сайт и разработка
- Лендинг
- Одностраничный сайт с одним целевым действием — заявкой, покупкой или регистрацией. Отличается от многостраничного сайта не размером, а тем, что у него одна задача.
- Многостраничный сайт
- Сайт с разделами: услуги, кейсы, блог, контакты. Нужен, когда посетителю есть что изучать перед решением, и когда важен поисковый трафик на разные темы.
- CMS
- Система управления контентом — админ-панель, через которую владелец сайта меняет тексты, товары и новости без разработчика.
- MVP
- Минимально жизнеспособный продукт — первая версия с тем набором функций, без которого продукт не работает. Остальное добавляется по реальному поведению пользователей.
- Сайт под ключ
- Проект, который отдаётся готовым к работе: анализ, дизайн, разработка, наполнение, SEO-подготовка и запуск. Продвижение и реклама обычно в это не входят — их стоит уточнять отдельно.
- Техническое задание
- Документ, фиксирующий цели, объём работ и критерии приёмки. Его задача — не описать каждый пиксель, а сделать так, чтобы заказчик и разработчик представляли один и тот же результат.
- Адаптивная вёрстка
- Способ вёрстки, при котором страница корректно отображается на экранах любого размера — от телефона до широкого монитора. В 2026 году это норма, а не опция.
Архитектура и технологии
- Frontend
- Часть сайта, которая работает в браузере пользователя: интерфейс, вёрстка, взаимодействие с элементами страницы.
- Backend
- Серверная часть: база данных, логика обработки заявок, интеграции. Пользователь её не видит, но именно от неё зависит, дойдёт ли заявка до менеджера.
- API
- Интерфейс, через который одна система передаёт данные другой — например, сайт передаёт заявку в CRM. Когда говорят «настроить интеграцию», обычно имеют в виду работу с API.
- SSR
- Серверный рендеринг — страница собирается на сервере и приходит в браузер готовой. Важно для поиска: без него краулер может получить пустую страницу вместо содержимого.
- PWA
- Прогрессивное веб-приложение: сайт, который устанавливается на телефон как приложение, работает офлайн и поддерживает push-уведомления, но не требует публикации в магазинах приложений.
- CRM
- Система учёта работы с клиентами: заявки, сделки, задачи, история общения. Отвечает на вопрос «что происходит с этим клиентом сейчас».
- ERP
- Система управления внутренними процессами: склад, финансы, закупки, производство. В отличие от CRM смотрит внутрь бизнеса, а не на клиента.
- Хостинг
- Сервер, на котором физически лежит сайт. Домен — это адрес, хостинг — само помещение; это разные услуги и часто разные поставщики.
- Домен
- Адрес сайта. Не покупается навсегда — арендуется на срок и требует продления, иначе освобождается и может быть занят кем угодно.
SEO и поиск
- Индексация
- Попадание страницы в базу поисковой системы. Страница может открываться в браузере и при этом отсутствовать в индексе — это разные вещи.
- Canonical
- Тег, указывающий основную версию страницы среди дублей. Частая ошибка — canonical на главную со всех страниц: так сайт сообщает поисковику, что все страницы кроме главной не нужны.
- hreflang
- Разметка, связывающая языковые версии одной страницы. Работает только двусторонне: если русская версия ссылается на английскую, английская должна ссылаться на русскую.
- robots.txt
- Файл с правилами обхода для поисковых роботов. Управляет сканированием, но не удаляет уже проиндексированные страницы — для этого нужны другие инструменты.
- Карта сайта (sitemap.xml)
- Список адресов, которые поисковику стоит обойти. В неё попадают только канонические страницы, отдающие код 200 — карта из редиректов частично игнорируется.
- Семантическое ядро
- Сгруппированный по намерениям список запросов, под которые оптимизируется сайт. Группировка важнее самого списка: разные намерения требуют разных страниц.
- Каннибализация запросов
- Ситуация, когда несколько страниц сайта конкурируют за один и тот же запрос и делят сигналы между собой вместо того, чтобы усиливать одну.
- Core Web Vitals
- Три метрики Google: LCP (когда появляется основной контент), INP (насколько быстро интерфейс откликается) и CLS (насколько страница «прыгает» при загрузке).
- GEO
- Оптимизация под ИИ-поиск: ChatGPT, Perplexity и подобные. Отличается от классического SEO тем, что цель — быть процитированным в ответе, а не занять позицию в списке.
- Schema.org
- Стандарт микроразметки, описывающий содержимое страницы машинно-читаемо. Размечать имеет смысл только то, что реально видно пользователю.
- Обратная ссылка
- Ссылка с чужого сайта на ваш. Для поисковика это голос доверия; количество и качество таких ссылок — один из главных факторов ранжирования по конкурентным запросам.
Аналитика и конверсия
- Конверсия
- Доля посетителей, совершивших целевое действие. Считается от конкретного шага, а не «вообще по сайту» — иначе цифра ничего не означает.
- UTM-метки
- Параметры в адресе страницы, показывающие, откуда пришёл посетитель. Позволяют отличить трафик из рекламы от органического и посчитать эффективность канала.
- Сквозная аналитика
- Связывание данных от рекламного клика до денег в кассе через цепочку идентификаторов. Без неё дашборд просто складывает несопоставимые числа.
- CTR
- Отношение кликов к показам. В поиске низкий CTR при хорошей позиции обычно означает, что заголовок и описание не отвечают на запрос.
- Отказ
- Визит, в котором посетитель ушёл, не совершив действий. Сам по себе высокий процент отказов не всегда плох — на странице с ответом на вопрос это норма.
Консультация
Обсудить проект?
Консультация бесплатная. На встрече — задачи, формат работы и ответы на все вопросы.
Записаться на консультацию
Контакты
Что будет дальше?
1.Обсуждение проекта и требований
2.Подбор оптимального решения
3.План работ и смета