Bahs odatda e’tiqod tanlovidek boradi: «saytlar o‘ldi» va «saytsiz siz jiddiy emassiz». Har bir kanal nima berishi va nimani bermasligini ko‘rib, keyin sizga nima yetishmayotganini hal qilish foydaliroq.
Har bir kanal nima beradi
-
Ijtimoiy tarmoqlar — tez start, jonli aloqa, tayyor auditoriya va ba’zan o‘zi qamrov keltiradigan algoritm.
-
Marketpleys — allaqachon sotib olishga kelgan xaridor va tayyor to‘lov hamda yetkazib berish infratuzilmasi.
-
Sayt — qoidalarni siz o‘rnatadigan maydon.
Faqat sayt uddalaydigan uchta narsa
1. Qidiruvdan kelish. «Toshkentda sayt buyurtma qilish» deb teradigan odam Google’dan sizning profilingizga tushmaydi. Ijtimoiy tarmoqqa siz allaqachon ko‘ringan odamlar keladi. Bu u yerdan kelgan har bir yangi mijoz reklama puliga tushishini anglatadi — bepul oqim o‘zidan paydo bo‘lmaydi.
2. Sizga tegishli bo‘lish. Profilni yo‘qotish mumkin: bloklash, buzish, qoidalar almashishi, algoritm o‘zgarishi. Yillar davomida yig‘ilgan auditoriya u bilan birga yo‘qoladi va shikoyat qiladigan joy yo‘q. O‘z domeningiz va o‘z kontaktlar bazangiz bo‘lgan saytni bunday tortib olishmaydi.
3. O‘lchanish. Saytda odam qaysi e’londan kelgani, nimaga qaragani va qaysi qadamda ketgani ko‘rinadi. Ijtimoiy tarmoqlarda siz qamrov va layklarni ko‘rasiz, arizagacha bo‘lgan yo‘l esa yashirin.
Marketpleys hech qachon bermaydigan narsa
Xaridorni. Buyurtma sizning brendingizdan emas, maydondan keladi: mijoz sizni emas, marketpleysni eslaydi va keyingi safar o‘sha yerga qaytadi — ehtimol narxi arzonroq raqobatchiga. Bundan tashqari qoidalar va komissiyalarni siz emas, maydon o‘zgartiradi.
Bu marketpleysga qarshi dalil emas — bu uning yagona kanal bo‘lishiga qarshi dalil.
Saytni haqiqatan qoldirib turish mumkin bo‘lganda
-
Siz g‘oyani tekshiryapsiz va aynan nima sotayotganingizni hali bilmaysiz.
-
Mahsulot vizual, bitimlar esa yozishmada boradi: kiyim, ovqat, usta xizmatlari.
-
Mijoz kam va ular doimiy.
-
Resurs aynan bitta kanalga yetadi — unda uchtasini qanday bo‘lsa unday olib borgandan ko‘ra bittasini yaxshi olib borgan ma’qul.
Bular normal asoslar. Yomon asos bitta: «sayt bo‘lsin deb kerak».
Profil bilan birga auditoriyani qanday yo‘qotmaslik
Agar sayt hali bo‘lmasa ham, profilni yo‘qotish xavfini kamaytirish mumkin — va buni keyin emas, oldin qilgan ma’qul.
-
Obunachilarni emas, kontaktlarni yig‘ing. Obunachi maydonga tegishli, jadvalingizdagi telefon raqami — sizga.
-
Ikkinchi kanalni oldindan oching. Asosiy Instagram yonidagi Telegram-kanal — takrorlash emas, sug‘urta.
-
Kontent nusxasini saqlang. Tovar suratlari va tavsiflar faqat lentada emas, sizda yotishi kerak.
-
Profil kimga rasmiylashtirilganini tekshiring. Agar kirish faqat SMM pudratchisida bo‘lsa, bu domen bilan bo‘lgan o‘sha muammoning o‘zi.
Ular qanday birga ishlaydi
-
Sayt qidirayotganlarni yig‘adi va «siz kimsiz», «sizga ishonsa bo‘ladimi» savollariga javob beradi.
-
Ijtimoiy tarmoqlar hali tayyor bo‘lmaganlarni isitadi va yuz beradi.
-
Marketpleys hozir va gapsiz sotib olmoqchi bo‘lganlarni oladi.
-
Uchalasidan arizalar bitta joyga tushadi — aks holda bir qismi yo‘qoladi, kanallarni solishtirishga esa narsa qolmaydi.
Vaqt kelganining belgilari
-
Siz reklama uchun to‘laysiz va byudjet bilan birga tugamaydigan oqim xohlaysiz.
-
Mijozlar «havola yuboring, rahbariyatga ko‘rsataman» deb so‘rashadi.
-
Siz sahifa yopa oladigan bir xil savollarga javob berasiz.
-
Siz B2B yoki eksportga chiqyapsiz.
Sayt aynan sizga kerakmi degan shubha bo‘lsa — hozir mijozlar qayerdan kelayotganini ayting, biz u nima qo‘shishini va nimani qo‘shmasligini halol aytamiz.
