问题通常被表述为"我们需要几个页面"，但答案完全不取决于数量。落地页和多页面网站的区别，在于网站同时要解决多少个不同的任务。一个任务 — 落地页。多个不同的任务 — 多页面网站。其余的一切都由此而来。
落地页究竟是什么
它不是"只有一个页面的网站"，而是为一个决策服务的页面。它有一个受众、一个主张、一个目标行动。所有无助于这个行动的内容都会被移除 — 包括会把用户带走的导航菜单。
落地页何时效果更好
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只有一项服务或一款产品，而您正是要解释这一个东西。
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流量是付费的：通过特定广告而来的用户，应该看到广告内容的延续，而不是一个目录。
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需要在投入完整网站之前快速验证需求。
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有明确生命周期的促销活动或新品发布。
瓶颈从哪里开始出现
主要限制在于搜索。 一个页面能很好地回答一个搜索意图。如果您有六项服务，就需要六个页面，每个页面回答自己对应的搜索意图。把六项内容硬塞进一个落地页，意味着没有一项能被真正回答清楚：只有一个标题、一个地址，搜索引擎根本无法判断这个页面到底是关于什么的。
之后问题会不断累积：
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没有可以扩展的东西。 博客、案例、评价 — 这些都是通过各自的搜索词引流的独立页面。落地页上没有它们的容身之处。
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页面变得越来越长。 服务一多，落地页就不断向下延伸，用户需要滚动很久才能找到需要的部分。
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没有内容可以用链接呈现。 "查看我们某个方向的具体条件"——但根本没有链接，只有长页面中间的一个锚点。
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数据分析变得粗糙。 所有访客都混在同一个地址上，很难判断到底哪个方向带来了咨询。
一年后落地页会怎样
落地页是为某个特定时刻打造的：具体的主张、具体的活动。一年后主张变了，页面却留了下来 — 结果要么整体重写，要么就悄悄过时。
多页面网站几乎没有这个问题：某项服务过时了，只需修改对应的一个页面，其余页面照常运行。这是一个在起步阶段容易被忽视，但在后续维护中起决定性作用的区别。
关于积累效应，另需一提：长期发布且未做改动的页面，会随着时间推移，凭借外链和搜索引擎的熟悉度自行积累排名。而每半年就重写一次的落地页，每次都要从头开始这段积累过程。
常被忽视的折中方案
多页面网站不必做得很大。五个页面 — 首页、两三项服务、关于我们、联系方式 — 就已经是一个完整的结构：每项服务都有自己的地址、自己的标题、在搜索结果中自己的一行展示。而工作量则更接近落地页，而不是庞大的目录。
另外：落地页和网站并不互相排斥。常见的做法是以网站为基础，再为广告活动配备形如/promo/…的独立落地页。关键是它们不能复制主要页面的内容，否则会开始与之竞争。
地址的算术
一个简单的自我检验方法。把人们来找您的原因逐条列出来 — 按照他们在搜索时会用的表达方式，一条一行。每一行就是一个拥有独立地址和标题的页面。
如果最后只列出了三行，且都是用不同的话在说同一件事 — 那就是落地页。如果列出了六行，而且各不相同，那就无法避免需要六个页面：一个页面只能在一个搜索词上排第一，不可能同时在六个上都排第一。
五分钟内做出决定
写下人们应该通过哪些搜索词找到您。如果只有一个 — 选落地页。如果有五个不同的 — 无论多想用一个页面解决，都需要五个页面。
还有第二个问题：您是否计划投放付费广告。如果是，即使主网站是多页面的，也需要为活动配备专门的落地页。
如果不确定自己属于哪种情况 — 请描述一年后应该让人们通过什么找到您，我们会告诉您一个页面是否足够。
