术语表
网站开发术语表
项目沟通、报价单和我们文章里会出现的术语的简短释义。不堆砌行话，也不为了显得高深。
网站与开发
- 落地页
- 围绕单一目标行为（咨询、购买或注册）构建的单页网站。它与多页网站的区别不在体量，而在于只承担一个任务。
- 多页网站
- 带栏目的网站：服务、案例、博客、联系方式。当访客在决定前有内容要了解，且多个主题的搜索流量都重要时需要它。
- CMS
- 内容管理系统 — 网站所有者用来修改文字、商品和新闻的后台，无需开发人员。
- MVP
- 最小可行产品 — 只包含产品离了就跑不起来的那部分功能的第一版。其余的根据用户真实行为再补。
- 交钥匙网站
- 以可直接运营的状态交付的项目：分析、设计、开发、内容填充、SEO 准备和上线。推广和广告通常不含在内 — 需要单独确认。
- 需求说明书
- 确定目标、工作范围和验收标准的文件。它的作用不是描述每一个像素，而是让甲方和开发方想的是同一个结果。
- 响应式布局
- 让页面在从手机到宽屏显示器的任意尺寸上都正确显示的实现方式。在 2026 年这是底线，不是加分项。
架构与技术
- 前端
- 网站在用户浏览器中运行的部分：界面、布局、与页面元素的交互。
- 后端
- 服务端部分：数据库、询价处理逻辑、系统对接。用户看不到它，但询价能否送达业务人员，取决于它。
- API
- 一个系统向另一个系统传递数据的接口 — 例如网站把询价送进 CRM。说“做个对接”，通常指的就是和 API 打交道。
- SSR
- 服务端渲染 — 页面在服务器上组装好再发给浏览器。这对搜索很关键：没有它，爬虫拿到的可能是一个空页面。
- PWA
- 渐进式网页应用：像 App 一样安装到手机上、可离线使用、支持推送通知，但不需要在应用商店上架的网站。
- CRM
- 客户工作管理系统：询价、商机、任务、沟通记录。它回答的是“这个客户现在进行到哪一步”。
- ERP
- 内部流程管理系统：库存、财务、采购、生产。与 CRM 不同，它看的是企业内部，而不是客户。
- 主机
- 网站实际存放的服务器。域名是地址，主机是房子本身；这是两种服务，供应商往往也不同。
- 域名
- 网站的地址。不是买断，而是按期租用并需要续费；不续费就会释放，任何人都可以注册。
SEO 与搜索
- 收录
- 页面进入搜索引擎数据库。页面能在浏览器打开，却不在索引里，这是两回事。
- Canonical
- 在重复页面中指明主版本的标签。常见错误是所有页面都把 canonical 指向首页：这等于告诉搜索引擎，除首页外的页面都不必要。
- hreflang
- 把同一页面的各语言版本关联起来的标记。必须双向才生效：俄语版指向英语版，英语版也要指回俄语版。
- robots.txt
- 给搜索爬虫的抓取规则文件。它控制抓取，但不会删除已收录的页面 — 那需要别的工具。
- 网站地图（sitemap.xml）
- 希望搜索引擎抓取的网址清单。只应放入返回 200 的规范页面 — 全是跳转的地图会被部分忽略。
- 关键词体系
- 按搜索意图分组的目标词清单，网站围绕它做优化。分组比清单本身更重要：不同意图需要不同页面。
- 关键词内耗
- 网站的多个页面争夺同一个搜索词，把信号分散在彼此之间，而不是集中强化其中一个。
- Core Web Vitals
- 谷歌的三项指标：LCP（主要内容何时出现）、INP（界面响应有多快）和 CLS（加载过程中页面跳动的程度）。
- GEO
- 面向 AI 搜索（ChatGPT、Perplexity 等）的优化。与传统 SEO 的区别在于，目标是被答案引用，而不是在列表中占位。
- Schema.org
- 以机器可读方式描述页面内容的结构化数据标准。原则是只标注用户在页面上真正看得到的内容。
- 外链
- 别的网站指向你网站的链接。对搜索引擎来说这是一张信任票；这类链接的数量和质量，是竞争性搜索词排名的主要因素之一。
分析与转化
- 转化率
- 完成目标行为的访客占比。要按具体环节计算，而不是“整站笼统算” — 否则这个数字没有意义。
- UTM 参数
- 网址中标明访客来源的参数。用它可以把广告流量和自然流量区分开，并核算渠道效果。
- 全链路分析
- 用一串标识符，把从广告点击到实际收款的数据串起来。没有它，看板只是在把不可比的数字相加。
- 点击率（CTR）
- 点击数与展示数之比。搜索中排名不错但点击率低，通常说明标题和描述没有回应用户的搜索意图。
- 跳出
- 访客没有任何操作就离开的访问。跳出率高本身不一定是坏事 — 在一个回答问题的页面上，这很正常。
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