SEO-миграция: как сменить платформу сайта и не потерять позиции
Смена CMS или полный редизайн — это момент максимального риска для поискового трафика. Не потому, что новый сайт хуже, а потому что меняются адреса, структура и разметка одновременно, и поисковику приходится переоценивать всё сразу.
Хорошая новость: потери почти всегда предсказуемы и предотвратимы. Плохая: исправлять после переезда дороже, чем подготовиться.
До переезда
-
Выгрузить все индексируемые адреса старого сайта — из Search Console, Яндекс.Вебмастера, карты сайта и логов сервера. Именно все, а не только те, что в меню.
-
Отметить страницы с трафиком и ссылками. Их судьба важнее остальных.
-
Составить карту соответствия старый адрес → новый адрес. Для каждого старого URL должно быть решение: переезжает, объединяется или удаляется.
-
Зафиксировать базовые метрики: показы, клики, позиции по ключевым запросам, число проиндексированных страниц.
Правила редиректов
-
301, а не 302 — временный редирект не передаёт накопленный вес.
-
Напрямую на конечный адрес, без цепочек через промежуточные.
-
На релевантную страницу, а не на главную. Массовый редирект всего на главную поисковик трактует как удаление контента.
-
Удалённый контент без замены честнее отдавать 404 или 410.
Что переносится вместе со страницами
Title и description — их часто теряют при миграции, и сайт получает одинаковые мета-теги на всех страницах. Заголовки H1, alt у изображений, микроразметка, внутренняя перелинковка. Отдельно: если сайт многоязычный, hreflang должен быть перестроен под новые адреса, иначе языковые версии перестанут связываться между собой.
В день переезда
-
Проверить выборку старых адресов — редиректят ли они туда, куда планировалось.
-
Убедиться, что robots.txt не запрещает обход и не приехал с тестового окружения.
-
Отправить новую карту сайта в обе панели вебмастеров.
После
Первые недели позиции обычно колеблются — это нормально и не повод откатывать изменения. Наблюдать стоит за другим: растёт ли число ошибок обхода, не выпадают ли страницы из индекса, сохранился ли трафик на страницы, которые его давали. Сравнение с зафиксированными до переезда метриками через месяц даёт честный ответ, прошла миграция удачно или нет.
Ожидаемая просадка на 2–4 недели — обычное дело. Просадка, которая не восстанавливается через два месяца, означает, что что-то в карте соответствия было сделано неверно.
Если предстоит смена платформы или редизайн — можем подготовить карту редиректов и проверить сайт до и после переезда.